赵 萍

  一年一度的双十一如期而至,无论是先前天猫商城与京东商城的双十一商标logo之战,還是质检总局检测双十一产品30%不过关的結果怎样不尽如人意,都阻止不了数以千万计的网友在11月11日零时那一刻的狂戳。2020年双十一仅天猫淘宝商城系统的销售总额就达571亿人民币,是英国大型商场圣诞促销与网络星期一总营业额的二倍多。

  在中国经济发展经济下行压力很大的状况下,双十一的火爆也造成许多 人提出质疑。许多人觉得电子商务运用营销推广蹭热点正确引导顾客疯狂购物时,是“败家女”身后的八卦掌。双十一令消費过高,对中国经济发展有百害无一利。也许多人明确提出虚报折扣、互联网拥挤、货运物流短板这些难题,会使双十一的顾客感受受到非常大影响。但谁也不可以否定,双十一购物狂欢节早已变成世界最大的买东西日,是顾客与店家共享资源的狂欢夜,我们一起在经济发展经济下行压力下看到了提高的驱动力。

  双十一并不是简易分够原归属于实体线店家的生日蛋糕,只是切切实实地促进了传统式店家转型发展。上年的双十一,门店还处在普攻影响力,数最多是与天猫商城、京东商城等大的平台电商协作,变成线上与线下互动交流的参加者。但2020年,门店从后台管理迈向前台接待,银泰、天虹商场、宏图三胞等实体线零售商积极联合进行了“我国购物狂欢节”。在电子商务奋不顾身造消費节,占领市场市场份额的另外,实体企业并沒有掉以轻心,电子商务的鲶鱼效应催促实体企业与时俱进,在市场竞争中得到更为强劲的活力。

  2020年双十一初次将主题活动范畴从我国拓展至全世界。天猫全球购、淘宝海外等都报名参加双十一,使其变为全球知名品牌和顾客的节庆日。过去双十一市场销售的知名品牌以中国知名品牌主导,但2020年的双十一也是这些平常沒有机遇出国留学的顾客选购国际名牌的好时机。天猫全球购很多引入了海外的旗靓店。京东高档进口产品的知名品牌和类目都大幅度提升。这种新转变,是互联网公司竞争力的最好是反映。

  双十一不但是城内顾客的节庆日,也是乡村顾客的节庆日。一直以来,乡村的消費发展潜力都没能获得合理释放出来。而电子商务与移动互联的融合有希望变成销售市场的金属催化剂。移动互联的普及化,使定居在商业服务基础设施建设不太便捷的乡村和边远地区城区的顾客,也可以摆脱时光限定,变成网上购物的关键参加者。统计调查中,现阶段在我国农村百姓对网上购物接纳率达84.41%,平均年网上购物交易额在500-2000元RMB上下。在淘宝上,乡村消費占有率已从2013年第二季度的7.11%提高到2017年第一季度的9.11%。能够预料,在大城市销售市场相对性饱和状态的状况下,农产品电商销售市场将变成经济发展的新引擎。

  双十一的火爆,压根上是让经济规律充分运用功效的結果,而大家为何不放松身心,畅快享有这一历史人文节庆日?▲(作者是商业部电商专家指导联合会权威专家委员会,商业部研究所研究者)

(编写:SN090)

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